En 1970, Pepsi a lancé le Pepsi Challenge, où des fans de Coca-Cola devaient goûter à l’aveugle et choisir leur boisson préférée. Surpris, 55 % d’entre eux ont préféré Pepsi.

Alors, pourquoi choisir Coca-Cola en premier lieu ? Parce qu’elle représente bien plus qu’une boisson : elle incarne la fraîcheur, le partage, et véhicule des valeurs ancrées dans l’imaginaire collectif. Coca-Cola est reconnaissable par son logo, sa couleur rouge et sa typographie iconique.

Ces éléments constituent son identité visuelle, l’un des aspects les plus puissants et mémorables d’une marque.

C’est quoi une identité visuelle ?

L’identité visuelle est ce qui distingue une simple boulangerie de quartier d’une chaîne comme Paul. On se rend à la boulangerie locale par proximité, mais on fait des kilomètres pour l’expérience Paul, même si la qualité des produits peut être similaire.

Décortiquons l’identité visuelle de Paul.

• Les enseignes, les murs extérieurs, les menus sont tous peints du même noir charbon.

• Le mobilier et le plancher sont tous en bois.

• L’architecture est rustique et élégante, typiquement française.

• Les emballages sont simplement illustrés de leur logo.

• Que dire de ce logo. Si simple. Une police à empattements rappelant les vieux livres.

• Le slogan : “depuis 1889”. L’argument d’autorité ultime pour tout artisan.

Une identité visuelle, c’est toute la partie visible d’une marque.

• Le nom de l’entreprise, son slogan.

• Le logo, les polices et les couleurs.

• Les emballages

• Le design architectural.

• Les enseignes et les menus.

• Le site web, les réseaux sociaux.

• Les documents internes comme externes.

Par conséquent, avoir une identité visuelle forte et cohérente est important pour toute marque, cruciale pour les petites entreprises.

8 bénéfices d’une identité visuelle.

• Nourrir la confiance des consommateurs

Se présenter de manière professionnelle établit une crédibilité et vous positionne comme une autorité dans votre industrie, permettant ainsi d’attirer plus de clients et d’opportunités professionnelles.

• Tisser des liens émotionnels

Se connecter émotionnellement à son public aide à construire la loyauté de son public et permet l’utilisation d’un puissant effet de levier : le bouche-à-oreille.

• Améliorer son exposition

Avoir des visuels impactant et mémorables permet d’être immédiatement reconnaissable et aide à communiquer le bon message à son audience.

• Se démarquer de la concurrence

Une identité visuelle forte vous élève en mettant en avant votre histoire et vos valeurs, vous aidant ainsi à vous démarquer des concurrents.

• Soutenir l’effort marketing

Implémenter son identité visuelle dans tous les efforts marketing formera une impression indélébile dans l’esprit du public et amplifiera son efficacité.

• Motiver les employés

Avoir une identité visuelle bien définie et l’implémenter dans l’espace de travail motive et inspire les employés à pousser la vision et les valeurs de la marque. Je pense notamment au GAFAM : quel universitaire américain ne rêverait pas d’y travailler ?

• Développer les valeurs de la marque

Des produits ou services ont un cycle de vie, une marque non. C’est l’élément le plus durable d’une entreprise qui peut mettre en place un succès à très long terme.

Exemple : Le cas Twinkies, l’entreprise a fait faillite de nombreuses fois, mais l’engouement du public était tel que la marque suffisait à elle seule à la maintenir en vie, malgré une gestion financière plus que douteuse. J’en parlerai un jour de ce cas, c’est un sujet passionnant.

• Le plus important

Sans quoi tout le reste est inutile : générer plus de revenus.

Tous les bénéfices que l’on a couverts précédemment contribuent au but final de l’entreprise : gagner plus.

6 étapes pour concevoir votre identité visuelle

Quand il s'agit de créer une identité visuelle pour votre marque, il est important de suivre quelques étapes clés. Voici un guide simple pour vous aider à concevoir une identité visuelle qui reflète parfaitement votre marque et attire votre public cible.

1. Connaître ses personas

   Avant de commencer à concevoir votre identité visuelle, il est essentiel de bien comprendre qui sont vos personas. Qui sont vos clients idéaux ? Quels sont leurs besoins, leurs préférences, leurs valeurs ? Quels sont leurs habitudes et comment pouvez-vous les aider ? En comprenant vos personas, vous pourrez créer une identité visuelle qui résonne avec eux et les attire.
   
   

2. Connaître son marché

   En plus de comprendre vos personas, il est également important de connaître votre marché. Qui sont vos concurrents ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Quelles sont les tendances du marché ? En comprenant votre marché, vous pourrez mieux positionner votre marque et vous démarquer de la concurrence.
   
   

3. Définir une stratégie de marque

   Quelle image souhaitez-vous véhiculer auprès de votre clientèle ? Quelle est la mission de votre marque ? Quels sont ses valeurs ? Quelle est sa personnalité ? En définissant une stratégie de marque claire, vous pourrez guider la conception de votre identité visuelle.
   
   

4. Explorer des directions artistiques

   Maintenant que vous avez une stratégie de marque en place, vous pouvez commencer à explorer des directions artistiques pour votre identité visuelle. Cela peut inclure des éléments tels que le choix des couleurs, des polices, des formes et des images qui reflètent l'essence de votre marque. Explorez plusieurs pistes qui correspondent aux recherches préalables et combinez le meilleur des mondes. Soyez original mais simple, trop de complexité n’est jamais bon.
   
   

5. Designer son identité visuelle

   Après avoir suivi toutes ces étapes, vous pourrez commencer à concevoir votre identité visuelle. Cela implique la création d'un logo, de graphiques, de motifs et d'autres éléments visuels qui représentent votre marque de manière cohérente et mémorable. L’erreur de beaucoup de débutants est de vouloir trop intégrer leurs propres goûts, mais gardez à l'esprit que votre identité visuelle doit avant tout plaire à vos personas.
   
   

6. Établir une charte graphique

   Cette étape est souvent négligée, pourtant elle est la plus importante. Il est nécessaire d'établir une charte graphique. Elle inclut des directives détaillées sur l'utilisation de votre identité visuelle, y compris les couleurs, les polices, les tailles et les espacements. Une charte graphique constitue le pilier de la stratégie de communication, garantira que votre identité visuelle est utilisée de manière cohérente sur tous les supports de communication de votre marque et permettra à quiconque d’appliquer correctement et de manière cohérente les éléments graphiques de votre marque.

Conclusion

Concevoir une identité visuelle impactante va bien au-delà de l’aspect graphique. C’est une démarche stratégique, fondée sur une connaissance approfondie de votre audience, du marché et de votre propre marque.

En suivant ces six étapes, vous pourrez non seulement vous démarquer, mais aussi établir un lien émotionnel avec votre audience, construire la confiance, et en fin de compte, augmenter vos revenus.